Walmart’ın Başarısı: Target’a Karşı Hızla Pazar Payı Kazanıyor

Son günlerde Walmart (WMT) ile Target (TGT) arasındaki güç dengesinin nedenini anlamak zor. Ancak, Wall Street'teki bazı profesyonellerin yaptığı hesaplamalara göre, Walmart, pazar payını artırıyor.

Bu konuda edindiğim bilgiler, sosyal medya üzerindeki 65,000 takipçimden geldi. Ancak, en net yanıtı Walmart CFO'su John David Rainey'den aldım. Rainey, Walmart’ın neden Target’a fark attığına dair bakış açısını şöyle ifade etti: “Değer ve konfor arasında bir tercih yapmak gerektiği anlayışı geçmişte vardı. Ancak Walmart’ta her ikisini de sunabiliyoruz ve bunu gösteriyoruz. Bu yüzden pazar payımızı bu kadar artırıyoruz.”

Rainey, son çeyreklerde tüketicilerin değere odaklandığını belirtti. Zor zamanlar ve kısıtlı bütçelerle birlikte, müşteri seçimlerinin daha dikkatli hale geldiğine dikkat çekti. “Müşteriler, değer sunan ve bekledikleri konforu sağlayan şirketlerle iş yapmayı tercih ediyor. Bu da bizim sürekli başarılı olmamızın nedeni,” dedi.

Diğer yandan, Target, yeni CEO’su Michael Fiddelke ile birlikte 2026 yılına daha iyi bir başlangıç yapmayı umarken, Walmart’ın 4,700'den fazla ABD mağazası, siparişleri 30 dakika içinde teslim ediyor. Walmart’ın ABD mağazaları yıl sonuna kadar nüfusun %95'inin 3 saatlik mesafesinde olacak. Walmart, mali durumunu kullanarak tedarik zincirine büyük yatırımlar yapıyor; bu da onu Target'dan daha güvenilir bir alışveriş noktası haline getiriyor.

Ek olarak, genişletilmiş e-ticaret çeşitliliği ve düşük fiyat taahhüdü, günümüz tüketicilerini karşılama konusunda Walmart’ı Target’ın önünde konumlandırıyor.

Tabii ki, Amazon (AMZN) da benzer bir strateji izliyor. Amazon CEO'su Andy Jassy ile New York'taki buluşmamda tedarik zinciri projeleri beni oldukça etkiledi. Amazon paketlerinin hızla teslim edilmesinin arkasında yapısal nedenler var; bu sadece robotlarla ilgili değil.

Bu gelişmeler, Target’ın 2024 yılı için sermaye harcamalarını %25 artıracağını duyurmasına neden oldu. Mağazalarını yenilemek için birçok yatırım planladığı açıklandı. Ancak, eğer Target, tedarik zincirine büyük bir yatırım yapmazsa ve teslimat sürelerini geliştirmezse, 2026 yılı finansal açıdan sıkıntılı geçebilir.

Doğrusu, mevcut durumda Target’ın Walmart ile rekabetçi farkı kapatıp kapatamayacağından emin değilim; fakat bu çabalarında başarılar diliyorum.