On Holding, Black Friday'da İndirim Yapmayacak

İsviçreli ayakkabı üreticisi On Holding (NYSE: ONON), premium marka konumunu güçlendirmek amacıyla bu Black Friday'da indirim uygulamayacak. Şirketin Üst Yöneticisi Caspar Coppetti, geçen hafta gerçekleştirdiği üçüncü çeyrek kazanç çağrısında, 'Bu tatil dönemine tam fiyat stratejisiyle giriyoruz. Hiçbir indirimimiz yok ve bu, oldukça rekabetçi bir fiyat ortamında gerçekleşiyor. Premium stratejinin gerektirdiği disipline sadık kalıyoruz.' ifadelerini kullandı.

On Holding'in rakipleri ise durumdan farklı bir yol izliyor. Spor giyim markaları Adidas ve Nike (NYSE: NKE), tatil alışveriş sezonunun resmi başlangıcından haftalar önce Black Friday indirimlerini tanıtmaya başladı. HOKA, Deckers (NYSE: DECK) bünyesindeki bir marka, web sitesinde tatil koşu hediyelerini indirimli fiyatlarla sunuyor.

On Holding'in üçüncü çeyrek net satışları 794.4 milyon İsviçre frangı (994.3 milyon dolar) olarak bildirildi. Bu çeyrek için net geliri ise 118.9 milyon franga çıktı; bu rakam geçen yıl aynı dönemde 30.5 milyon frangı buluyordu. Şirket, tüm yıl satış tahminini de 2.91 milyar frang’dan 2.98 milyar frang’a yükseltti.

Diğer şirketler geleceğe dair daha az iyimser görünüyor. Nike, mali ikinci çeyrek gelirinin düşük tek haneli rakamlarla azalmasını ve brüt kâr marjlarının 300 ile 375 baz puan düşmesini bekliyor. Şirketin birinci çeyrek net geliri geçen yıla göre %31 düşerek 700 milyon dolara geriledi.

Deckers CEO'su Stefano Caroti, HOKA satışlarının geçen yıla göre 'düşük onlu oranlarda' büyümesini beklediklerini belirtti. Bu oran, bir önceki çeyrekte markanın umduğu orta onlu büyümeye göre bir azalma gösteriyor. HOKA ve UGG, Deckers'ın ikinci çeyrek sonuçlarını olumlu yönde etkileyerek bir önceki yılın aynı dönemine göre sırasıyla %11.1 ve %10.1 satış artışı sağladı. Ancak, diğer Deckers markaları %26.5 düşüş yaşadı.

Tarife artışları, Nike ve Deckers'ın satış tahminlerini revize etmesinde etkili oldu. Deckers CFO'su Steven Fasching, tatil alışverişi alanındaki tüketici davranışlarının etkilenmeye başladığını vurguladı. Nike, güncel tarifelerin yıllık maliyeti 1.5 milyar dolar olabileceğini bildirdi; bu, önceki çeyrekte beklenen 1 milyar dolardan daha yüksek bir rakam.

On Holding, tarifeler uygulamaya girmeden önce ABD fiyatlarını artırarak üçüncü çeyrekte 'biraz olumlu bir marj etkisi' sağladığını açıkladı. Şirket CEO'su Martin Hoffmann, 'Geleceğimiz üzerinde tam kontrol sahibiz. Tarifeleri sindirebiliriz ve uzun vadeli hedefimizin oldukça üzerinde kalırız.' dedi.