Target Hisse Senedi 52 Haftalık Düşük Seviyede Kalıyor

Target Corp. (TGT), tatil çeyreğine girdiğimiz bu günlerde, hisse senedi fiyatı ile yatırımcılar için hayal kırıklığı yaratmaya devam ediyor. 10 Ekim'de hisse senedi, $85.53 ile 52 haftalık en düşük seviyesine ulaştı ve o günden bu yana sadece modest bir toparlanma yaşadı. Oysa daha geniş piyasalarda rekor seviyeler görülüyor. Hisse senedi, yıl başından bu yana %31 değer kaybetti ve bu durum S&P 500'ün %16 kazancının ve rakip Walmart'ın (WMT) %12 artışının gerisinde kaldı.

Target’ın hisse fiyatındaki düşüşün birçok nedeni var. Özellikle, mağazalarda fiyatlandırma stratejisi ve taze gıda stoğu gibi konularda uygulama becerilerinin son bir yıldır çok kötü olduğu gözlemleniyor. Bu durum finansal sonuçlarda kendini gösteriyor ve dönüşüm sürecine dair pek fazla güven vermiyor.

Walmart, her kategoride Target'ı geride bırakmaya devam ediyor. Mağaza satışlarındaki büyüme ve çevrimiçi satışların artışı gibi pek çok alanda Walmart'ın başarısı ön planda. İkinci çeyrek boyunca Walmart'ın satışları %4.6 artarken, Target %1.9 düşüş yaşadı. Çevrimiçi satışlar tarafında Walmart'ın %26, Target'ın ise yalnızca %4.3 artışı görüldü. Ayrıca, Walmart, satış beklentilerini artırırken Target sadece yıl içi hedefini tekrar etti.

Bir diğer sorun ise, şirketin yeni CEO’suna duyulan güvensizlik. Target, Ağustos ayında uzun yıllar CEO’luk yapan Brian Cornell'in yerine, Michael Fiddelke'yi 1 Şubat 2026'da CEO olarak atayacağını duyurdu. Cornell, Ağustos 2014'ten beri bu görevde bulunuyor ve şirket içinden gelen Fiddelke, 2003 yılında stajyer olarak dahil olduğu Target'da CFO ve COO pozisyonlarına kadar yükseldi.

Fiddelke, Walmart, bakkal zincirleri ve Amazon (AMZN) ile rekabet etmek için şirketin bir dizi sorunu hızlı bir şekilde çözmek zorunda kalacak. Jeff Macke, bir perakende uzmanı olarak, "Target'ın bir ivmeye ihtiyacı var" diyor.

Kısa bir süre önce, Fiddelke’nin, Cornell'in tarzında olmadığını göstermek için, şirket genelinde 1,800 işten çıkarma gerçekleştireceğini duyurması, eleştirilerin hedefi oldu. Corey Tarlowe ise, bu hamlenin Fiddelke'nin CEO olarak girmesiyle birlikte mali disiplinin sağlanmasına yönelik olduğu yorumunu yaptı.

Ayrıca, Target, Trump’ın gümrük tarifeleri ve temkinli ABD tüketicisi ile mücadele etmeye devam ediyor. Şirketin satılan mal maliyetinin yaklaşık %50'si ithal ürünlerden oluşuyor. Tüketici temkinliliği, son birkaç hafta içinde Chipotle (CMG) gibi isteğe bağlı tüketim şirketlerinden gelen olumsuz beklentilere neden oldu.

JPMorgan analisti Christopher Horvers, "Tüketici izlenimleri dönemi geçtikten sonra ne olacağı konusunda endişeliyiz; tüketicinin hızla artan mal enflasyonunu sindirmesi gerekiyor. Target, sunduğu çeşitlilik nedeniyle en episodik alışveriş deneyimlerini yaşıyor" şeklinde ifade etti.

Bu tüketici harcamalarındaki zayıflık, Target'ın bu ay içinde açıklayacağı üçüncü çeyrek sonuçlarının da etkilenmesi anlamına gelebilir. Citi analisti Paul Lejuez, "Piyasa beklentilerinin düşük olduğu görüşündeyiz, ancak zayıf satışların daha önemli olacağına inanıyoruz" dedi.

Yatırımcılar, Target’tan yakın vadede fazla bir başarı beklemiyor. Yahoo Finance verilerine göre, yıllık hisse başına kazanç tahminleri, Target'ın rehberlik ettiği aralıkların alt seviyesine doğru kayma göstermektedir.