Meta'nın 2024'teki 16 Milyar Dolarlık Reklam Geliri

Meta'nın Reklam Gelirleri ve Dolandırıcılık İddiaları

Meta Platforms Inc. (NASDAQ: META) iç belgelerinin sızdırılması, 2024 yılı için dolandırıcılık reklamları ve yasaklı ürünlerden yaklaşık 16 milyar dolar gelir beklediğini ortaya koydu. Bu miktar, şirketin toplam gelirinin yaklaşık %10'unu temsil edecek.

Belgelere göre, Meta, milyarlarca kullanıcının dolandırıcılık e-ticaret ve yatırım şemalarına, yasadışı çevrimiçi kumarhanelere ve yasaklı tıbbi ürünlerin satışına maruz kalmasını önlemede etkisiz kaldı. 2024 Aralık tarihli belgeler, şirketin günde tahmini 15 milyar “yüksek riskli” dolandırıcılık reklamı gösterdiğini belirtmektedir.

Şirketin içinden gelen bir başka belge, bu reklamların Meta'nın yıllık gelirinin yaklaşık 7 milyar dolarını oluşturduğunu bildirdi. Reuters kaynaklarına göre, şirket dolandırıcılığıyla tanınan kullanıcıları tespit etmelerine rağmen hızlı bir şekilde harekete geçmedi. “Yüksek Değerli Hesaplar” olarak adlandırılan bazı büyük harcayıcılar, kapatılmadan önce 500'den fazla uyarı alabiliyordu.

Meta'nın reklam kişiselleştirme sistemi, dolandırıcılık reklamlarına tıklayan kullanıcıların daha fazla dolandırıcılık reklamı görme olasılığının yüksek olduğunu ortaya koyuyor. Şirket sözcüsü, %10'luk gelir tahmininin “kabaca hesaplanmış” ve “aşırı kapsayıcı” olduğunu, kesin bir rakam olmadığını ileri sürdü.

Ayrıca, Meta'nın dolandırıcılık ve hilelerle aktif bir şekilde mücadele ettiğini, son 15 ayda dolandırıcılık reklamları hakkında kullanıcı raporlarının %50'den fazla düştüğünü belirtti. Ancak bu açıklamalar, Meta'nın dolandırıcılık reklamlarını etkili bir şekilde kontrol edememesi nedeniyle şirket itibarı ve kullanıcı güveni üzerinde olumsuz etkiler yaratabilir. Bu reklamların Meta'nın gelirine önemli bir katkı sağlaması, şirketin kullanıcı güvenliği konusundaki taahhüdünü sorgulatabilir.

“Yüksek Değerli Hesaplar”a karşı alınan yavaş yaklaşım, bu faaliyetlerin dolaylı olarak onaylandığı izlenimini yaratabilir. Kullanıcı şikayetlerinde bir azalma olduğunu iddia etmesine rağmen, sızdırılan belgeler farklı bir gerçeği ortaya koymaktadır.