Almanya, Amazon'a 59 Milyon Euro Ceza Kesti!

Amazon, Almanya'da Cezayla Karşılaştı

Almanya Federal Kartel Dairesi (Bundeskartellamt), Amazon'un kendi çevrimiçi platformundan satış yapan üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını şeffaf olmayan mekanizmalarla baskıladığını açıkladı. Ülke genelinde çevrim içi satışların yaklaşık %60'ına sahip olan Amazon, satıcıların fiyatlarını 'yüksek' görmekte olduğu ürünleri platformdan kaldırıyor veya bu ürünlerin görünürlüğünü kısıtlıyor.

Fiyat Manipülasyonu ve Cezanın Nedeni

İlgili kurum tarafından yapılan duyuruda, 59 milyon euro'luk cezanın, Amazon’un bağımsız satıcılara yönelik fiyat sınırlaması getirmesi nedeniyle kesildiği belirtiliyor. Cezanın kesilmesi, Amazon'un fiyat sınırlama yetkisinin fahiş fiyat durumları dışında kısıtlandığını göstermektedir.

Rekabet Kurallarının İhlali

Almanya Federal Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, Amazon'un platformunda satıcılarla doğrudan rakip olduğunu hatırlatarak, "Amazon, rakiplerinin fiyatlarını manipüle ederek pazar gücünü kötüye kullanamaz" açıklamasında bulundu. Mundt, satıcıların fiyatları yüksek bulunduğunda, ürünlerin görünürlüğünün kasıtlı olarak azaltıldığını ve bu durumun serbest rekabeti olumsuz etkilediğini vurguladı.

Yeni Yetki ve Önemli Cezalar

Bu ceza, 2023 yılı itibarıyla geçerli olan yeni yetkilerle kesilen ilk ceza olma özelliğine sahip. Amazon, yalnızca kendi ürünlerini satmanın yanı sıra Amazon Marketplace aracılığıyla diğer perakendecilere de bir platform sunmaktadır. Federal Kartel Dairesi, Amazon’un üçüncü taraf teklifleri için istatistiksel modeller kullanarak dinamik fiyat tavanları belirlediğini duyurdu; bu tavanlar aşıldığında ürünlerin ana sayfadan kaldırıldığı veya tamamen yok edildiği vurgulandı.

Amazon'un Temyiz Süreci Başlıyor

Amazon, kendisine yöneltilen suçlamaları kesin bir dille reddetti. Amazon Almanya CEO'su Rocco Brauniger, kararın Avrupa Birliği (AB) rekabet standartları ile çeliştiğini, bu durumda tüketicilerin zarar göreceğini savunarak, karara itiraz edeceğini bildirdi. Brauniger, “Amazon, mağazada rekabetçi olmayan fiyatları sunmak zorunda kalırsa, bu durum kötü bir alışveriş deneyimine yol açacaktır” şeklinde ifadelerde bulundu.