Tüketici harcamaları zayıflarken restoran promosyonları yoğunlaşacak

Investing.com — ABD’deki restoran zincirleri arasında 2025’in ikinci yarısında daha zorlu bir promosyon savaşı bekleniyor. Tüketici harcamalarında gerileme belirtileri görülüyor. Stifel analistleri, McDonald’s, Domino’s ve Taco Bell gibi büyük markaların bu baskıya dayanmak için daha iyi konumlandığını belirtiyor.

Stifel analisti şöyle diyor: "Restoranlar zayıf tüketici harcamalarını rapor etmeye devam ediyor. Bununla birlikte, tam hizmet restoranları diğer kategorilerin çoğundan daha iyi performans gösteriyor. Sonuç olarak, 2025’in ikinci yarısında daha rekabetçi bir promosyon ortamı öngörüyoruz. Bu durum en büyük zincirlerin lehine olacak."

Veriler, restoran harcamalarının ikinci çeyrekte güçlü bir şekilde büyüdüğünü gösterdi. Bu büyümeye tam hizmet restoranlarındaki %8,5’lik artış öncülük etti. Buna karşılık, sınırlı hizmet sunan işletmeler %3,4 büyüdü. Bu oran tüketici kategorileri arasında en düşük seviyelerden birini temsil ediyor.

Stifel, en iyi hisse senedi fikirleri arasında Chili’s’in işletmecisi Brinker International’ı işletme, yemek kalitesi ve pazarlama alanındaki iyileştirmeler nedeniyle öne çıkardı.

Ayrıca, güçlü birim ekonomisi, genişleme potansiyeli ve devam eden satış girişimleri nedeniyle Dutch Bros’u destekledi. Planet Fitness ise güçlü sonuçlara rağmen müşteri kaybı endişeleriyle hisselerin düşmesinin ardından "bir alım fırsatı" sunuyor.

Stifel’e göre McDonald’s hala tartışmalı bir hisse senedi konumunda. Değer promosyonları artarken aynı mağaza satışlarının Eylül ayından itibaren iyileşmesi bekleniyor. Ancak son dönemdeki satış artışları kısa ömürlü oldu.

Raporda şu ifade yer alıyor: "Sürdürülebilir performans, muhtemelen altta yatan trendin yoğun promosyon dönemleri dışında iyileşmeye devam edip etmeyeceğine bağlı olacak."

Bu arada Chipotle, mevcut çeyrekte beklenenden daha zayıf satışlarla karşı karşıya. Stifel tahminini düz seviyeye indirdi. Ancak hisse senedinin değerlemesinin 2012’den bu yana en düşük ileriye dönük çarpan seviyesinde olması, uzun vadeli yatırımcılar için cazip kıldığını belirtti.

Geleneksel fast-food rakipleri Burger King’in ana şirketi Restaurant Brands International ve Wendy’s, McDonald’s’ın promosyonlarından baskı görebilir.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.

Investing.com Türkiye'de Okumaya Devam Edin