Investing.com - The Information’ın bildirdiğine göre, Walmart Inc (NYSE:WMT)’ın reklam ortaklığını değiştirmesi ve perakende devinin alışveriş verilerini rakip platformlara potansiyel olarak açması sonrasında The Trade Desk (NASDAQ:TTD) hisse senetleri Perşembe günü %6 düştü. Bildirilen değişiklikler, reklamverenleri The Trade Desk’in teknolojisine yönlendiren dört yıllık münhasırlık maddesinden bir sapma olarak dikkat çekiyor.

Konuya yakın kaynaklar The Information’a, Walmart’ın alışveriş verilerine erişen reklamverenlerin The Trade Desk’in araçlarını kullanma zorunluluğunu kaldırdığını söyledi. Münhasır olmayan bu düzenleme, ölçek ve birinci taraf verilerin kritik önem taşıdığı bir sektörde The Trade Desk’in rekabet avantajını azaltabilir.

Bu hamle, Ventura, Kaliforniya merkezli reklam teknolojisi firması için özellikle çalkantılı bir dönemde geliyor. Şirketin hisse senetleri, ikinci çeyrekteki yavaşlamanın ardından üçüncü çeyrek için daha yavaş gelir büyümesi öngörmesi sonrasında geçen Cuma günü %35 düştü.

CEO Jeff Green, zayıflığın bir kısmını büyük reklamverenlere baskı yapan "devam eden tarife belirsizliğine" bağladı. Şirketin hisse senedi, yatırımcıların kısa vadeli büyüme beklentileri konusundaki huzursuzluğunu yansıtarak son bir yılda yaklaşık %50 değer kaybetti.

Walmart ile münhasırlığın kaybedilmesi, en değerli perakende medya ekosistemlerinden birindeki ortaklığı tehdit ediyor. The Trade Desk, özellikle streaming TV’de otomatik reklam satın alma uzmanlığına dayanarak kendisini Amazon ve Google gibi reklam devlerine karşı konumlandırmıştı.

Amazon, pazarlamacıları agresif bir şekilde çekmeye çalışıyor ve The Trade Desk’ten müşteri çekmek için teşvikler sunduğu bildiriliyor. Dijital reklamcılıkta, bu tür veri odaklı ilişkiler gelir büyümesi ve marj genişlemesi için merkezi öneme sahip görülüyor.

Raporlara yanıt olarak yaptığı açıklamada The Trade Desk, işbirliğinde bir kırılma olduğu önerilerine karşı çıktı. Şirket, Walmart ile "ortaklıklarının" "güçten güce gittiğini... [ve] genişlemeye devam ettiğini" söyledi.

Piyasalar, rakiplerin The Trade Desk’in pozisyonunu aşındırmak için Walmart’ın stratejik esnekliğinden yararlanıp yararlanamayacağını izleyecek. Şimdilik, daha zayıf rehberlik, makro ekonomik zorluklar ve gevşeyen perakendeci bağları kombinasyonu, hisse senedini yılın en düşük seviyesine yakın bıraktı.

Investing.com Türkiye'de Okumaya Devam Edin