Investing.com — Target, Eylül ayında Genel Müdür Brian Cornell’in görevi bırakması ve yeni bir liderin göreve başlamasıyla kendi toparlanma hikâyesinin eşiğinde olabilir.

Yatırımcılar, düşen satışları tersine çevirmek, müşteri çekiciliğini geri kazanmak ve Walmart (NYSE:WMT) ve Amazon (NASDAQ:AMZN) ile daha etkili bir şekilde rekabet etmek için yeni bir strateji arayacaklar.

Target, temel kategorilerde pazar payı kaybediyor, çevrimiçi işlerde zorlanıyor ve tüketiciler arasında fiyatlarının rakiplerinden daha yüksek olduğu algısı var. Bu sorunlar, on yıl önce Best Buy (NYSE:BBY) şirketinin "Amazon tarafından ölüm" ile karşı karşıya olduğu düşünüldüğü dönemdeki sorunlara benziyor.

Best Buy’ın 2012-2019 yılları arasında Hubert Joly liderliğindeki canlanması, elektronik perakendecisinin mağazalarını yenilemesi, personeline yatırım yapması, fiyat eşleştirmeye bağlı kalması, web sitesini iyileştirmesi, maliyetleri düşürmesi ve zayıf lokasyonları kapatmasıyla gerçekleşti.

En önemlisi, Joly şirketin amacı için net bir vizyon belirledi ve bunu gerçekleştirecek doğru liderleri işe aldı.

Target için, yeni bir yönetim ekibi benzer adımlar atabilir. Bu, rakiplerle fiyat farkını daraltmak için daha fazla özel markalı ürün kullanmak, fiyat indirimlerini finanse etmek için giderleri kısmak, kâr kayıplarını azaltmak için çevrimiçi alışveriş deneyimini iyileştirmek ve mağaza ayak izini yeniden düşünmek anlamına gelebilir. Yatırılan sermaye getirilerine daha keskin bir odaklanma, kararları yönlendirmeye yardımcı olabilir.

Bernstein’daki bir analist şöyle dedi: "Özellikle dışarıdan bir bakış açısına sahip yeni bir yönetim, olumlu bir katalizör olabilir."

Daha büyük soru, Target’ın Walmart benzeri bir e-ticaret tedarik zincirine büyük yatırım yapıp yapmaması gerektiğidir. Bu yatırım, daha büyük ölçek olmadan karşılığını vermeyebilir. Bu olmadan, şirket yeni bir yaklaşım bulmazsa çevrimiçi satışlar kâr marjlarını aşındırmaya devam edebilir.

Daha iyi ekonomik koşullar Target’a daha fazla hareket alanı sağlayabilir. Ancak şirketin herhangi bir toparlanma başlamadan önce pazar payı kaybetmeyi durdurması gerekiyor. Şimdilik sonuç belirsiz kalıyor.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.

Investing.com Türkiye'de Okumaya Devam Edin