Target, 1,800 Pozisyonu Kapatıyor: Büyüme Stratejisi Mi?

Target, devam eden satış düşüşü ile başa çıkmak için 1,800 pozisyonu kapatıyor. Şirketin yeni CEO'su Michael Fiddelke önümüzdeki Şubat ayında görevi devralacak.

Perşembe günü çalışanlara gönderdiği bir notta, Fiddelke şirketin ABD'deki kurumsal pozisyonlarının %8'ini kapatacağını belirtti. Bu, mevcut 1,000 pozisyonun ve 800 açık pozisyonun kapatılmasını içermektedir. İşten çıkarmaların, lojistik veya mağaza çalışanlarını etkilemeyeceği bildirildi.

Notta Fiddelke, "Amacımız net: Target için büyümeyi sağlamak" dedi. Ayrıca, "Bugün, stil ve tasarımda perakende liderliğimizi güçlendirme, misafir deneyimini artırma ve teknolojiyi kullanarak büyümemizi destekleme yönünde önemli bir adım" ifadesini ekledi.

İşten çıkarmaların, bireysel katılımcıyı üç kat daha fazla etkileyen liderleri kapsayacağı, böylece şirketin yönetim yapısını düzeltmeye odaklandığı değerlendirmeleri yapıldı. Etkilenen çalışanlar Salı günü bilgilendirilecek.

Haberin ardından Target hisseleri Cuma günü değişmedi. Bu yıl hisseler yaklaşık %30 değer kaybetmiş durumda.

Kesintiler, şirketin satışlarının düştüğü bir dönemde yapılırken, aynı mağaza satışlarının en son çeyrekte %1.9 düştüğü ve 2025'in ilk çeyreğinde %3.8’lik bir kayıp yaşandığı belirtildi. Mevcut CEO Brian Cornell, gelecek yılın başında yönetici başkanlık rolüne geçiş yapacak.

Bu kesintiler, aynı zamanda Starbucks (SBUX), Ford (F), Meta (META) ve Rivian (RIVN) gibi diğer şirketlerin de işten çıkarmalar duyurduğu bir dönemde gerçekleşiyor.

Analistler, Target için bu adımın gerekli olduğunu ve Fiddelke'nin gemiyi döndürme konusundaki aciliyetini gösterdiğini ifade etti. CFRA analisti Arun Sundaram, "Bu hamle, yatırımcıların Michael Fiddelke'nin değişim yaratma yeteneği konusundaki kaygılarını hafifletmeye yardımcı oluyor" dedi.

Sundaram ayrıca, "Fiddelke, görevine başlarken kararlı ve potansiyel olarak rahatsız edici adımlar atma isteği gösteriyor" diye belirtti.

Mizuho analisti David Bellinger, önümüzdeki aylarda "daha fazla yapılandırma faaliyeti" beklediğini ifade etti. Bellinger, ek kesintilerin "zor durumda olan ancak potansiyel olarak düzeltilebilecek bir iş için yeniden yatırım fırsatları" sağlayacağını belirtti.

Target hisseleri, tüketicilerin isteğe bağlı harcamalarını kısıtlaması, bu yılki bir boykot ve Walmart (WMT) gibi düşük fiyatlı rakiplere pazar payı kaybetmesi nedeniyle yılbaşından bu yana %30'dan fazla düştü.

Bellinger, yine de Target'ın "güçlü özel markalara, büyüyen pazar modeli ve yakın zamanda çıkan Taylor Swift albümü ile ilişkili özel ürünlere sahip olduğunu" belirtti.