Swift-Kelce nişanı Ralph Lauren için nasıl pazarlama başarısına dönüştü?

Investing.com — Taylor Swift ve Travis Kelce’nin nişanı, her iki ünlünün de bu özel an için markayı tercih etmesiyle Ralph Lauren (NYSE:RL) için önemli bir pazarlama avantajına dönüştü.

Swift, 398 dolar değerindeki Polo Ralph Lauren çizgili ipek karışımlı elbiseyi tercih ederken, Kelce 138 dolar değerindeki Polo Ralph Lauren kablo örgü polo yakalı kazağı giydi.

Her iki ürünün de yaygın olarak dolaşıma giren nişan fotoğraflarında görünürlüğü anında talep yarattı. Jefferies analistlerinin Çarşamba tarihli notuna göre, Swift’in elbisesi dakikalar içinde tükendi ve sonrasında Ralph Lauren’in web sitesinde "mevcut değil" olarak gösterildi.

Swift’in markayla uzun süredir devam eden bağlantısı bu ana daha da anlam kattı. Daha önce Time’ın 2023 Yılın Kişisi kapağı için Ralph Lauren giyen Swift’in bu birlikteliği, iki yılı aşkın süredir şirketin kazanç görüşmelerinde vurgulanıyor.

Google Trends verileri, nişan duyurusunun ardından saatler içinde "Ralph Lauren elbiseleri" ve "Taylor Swift Ralph Lauren" aramalarında bir artış kaydetti.

Bu moda eşleşmesi, Ralph Lauren’in erişilebilir lüks konumlandırmasını vurguladı. Swift, Polo elbisesini Louis Vuitton ve Tiffany’den yüksek kaliteli mücevherlerle birleştirirken, bu kontrast markanın ürünlerinin hem yüksek hem de kitle modası ortamlarına nasıl uyum sağlayabildiğini gösterdi.

Jefferies, bu "sessiz lüks" konumlandırmanın Ralph Lauren’in ürünlerini değişen moda ve ekonomik döngüler boyunca dayanıklı kıldığını belirtti.

Swift’in uygun fiyatlı elbisesi ve Kelce’nin temel kazağı, markanın kataloğunun çok yönlülüğünü vurguladı.

Bu nişan anı, Ralph Lauren’in 2025’teki bir dizi pazarlama başarısına eklendi. Şirket, Oak Bluffs kampanyasını başlattı, bir Polo Bear kısa filmi yayınladı, Wimbledon’a sponsor oldu ve ABD Açık ortaklığını sürdürdü.

Geçen yıl, Ralph Lauren’in 2024 Olimpiyatları’nda ABD Takımı’na sponsorluğu ve markanın Şanghay’daki ilk moda gösterisi, özellikle Çin’deki uluslararası ivmesine katkıda bulundu.

Bu yılın başlarında marka ayrıca Başkanlık Özgürlük Madalyası’nı alarak kültürel konumunu daha da güçlendirdi.

Yılın en yüksek profilli ünlü çiftlerinden biriyle işbirliği yaparak Ralph Lauren, planlı bir kampanya yapısı olmadan kendini küresel medya kapsamının merkezinde buldu.

Jefferies’teki analistler şöyle dedi: "Bu sonucu görev başarısı olarak görüyoruz ve bu durum RL markasının gücünü ve muhtemelen önümüzdeki dönemde devam edecek ivmeyi destekliyor."

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.

Investing.com Türkiye'de Okumaya Devam Edin