Netflix'in Rekorla Büyüyen Reklam Tabanı

Netflix, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, 7.99 dolarlık reklam destekli abonelik modelinin, tüm pazarlarda "kritik ölçeğe" ulaştığını belirtti. Ekim ayında platform üzerindeki reklamlar, 190 milyonun üzerinde aylık aktif izleyiciye (MAV) ulaştı.

Yeni metrik, ayda en az bir dakika reklam izleyen üyeleri kapsıyor. Bu sayı, Netflix'in birinci taraf araştırmalarından belirlenen ortalama hane halkı sayısıyla çarpılıyor. MAV'ler ayrıca, şirketin canlı etkinliklerini izleyen reklam desteklenmeyen aboneleri de içeriyor; bu içerikler tüm planlarda reklam araları barındırıyor. Şirket, bu veriyi yayınlayarak, reklam verenler için daha kapsamlı bir etkileşim resmi sunmayı amaçlıyor.

Netflix’in reklam destekli abonelik modeli, şu anda 12 ülkede mevcut. Önceden, reklam performansını aylık aktif kullanıcılar (MAU) aracılığıyla takip ediyordu. Ancak MAU'lar, aynı hesabı kullanan birden fazla kişiyi içerebildiğinden, etkileşim ve gelir konusunda daha az kesin bir ölçüm sundu. Netflix, Mayıs ayında 94 milyon MAU bildirdi. Şirketin reklam destekli katman için gerçek abone sayısını veya şu ana kadar ne kadar gelir elde ettiğini henüz açıklamadığı dikkat çekiyor.

Netflix Reklamcılıktan Sorumlu Başkan Amy Reinhard, ortaklarıyla konuştuğu sonrasında, reklamlarının kime ulaştığını net ve şeffaf bir şekilde göstermek istediklerinin farkında olduklarını belirtti. "Önceki ölçüm yöntemimiz, izleyen tüm katılımcıları yansıtmıyordu. İzleyici sayısına geçişimiz, gerçekten kanepede oturan kaç kişinin olduğunu daha kapsamlı bir şekilde saymamıza imkan tanıyor" dedi.

Netflix, bu yıl global akışta ücretli üyelik sayısını bildirme işlemini durdurdu. 2024 yıl sonunda dünya genelinde 301.6 milyon ücretli üyesi bulunduğu belirtiliyor.

Çarşamba günkü duyuru, Netflix'in reklam satışlarında rekor bir çeyrek sonrasında reklam hedeflerine daha fazla odaklandığını gösteriyor. En son mali raporunda, reklam gelirinin 2025 yılında, abone gelirine kıyasla "küçük bir tabana" dayalı olarak iki katına çıkmasının beklendiği ifade edildi.

Şirket, geçtiğimiz çeyrekte hem kar hem de gelirde hedeflerin gerisinde kaldı, ancak yöneticiler reklamcılığın önemli bir büyüme unsuru olmaya devam ettiğini vurguladı. Reklam destekli abonelik modelinin, güçlü reklam veren talebi ve yıllık taahhütlerin iki katına çıktığı Amerika'daki başlangıçlar ile birlikte "sağlam bir temele" sahip olduğunu belirttiler.

Netflix, son bir yıl içinde Amazon (AMZN), Google Display (GOOG, GOOGL), The Trade Desk (TTD), Yahoo DSP gibi pek çok entegrasyon aracılığıyla genişletilmiş programatik reklam teklifleri sunmaya başladı. JPMorgan analisti Doug Anmuth, bu son adımların "reklamverenlerin katılımını, esnek satın almayı ve ölçümü desteklemesi gerektiğini" belirtti. Netflix'in reklam gelirinin 2024'te 1.4 milyar dolardan 2025'te 2.9 milyar dolara, 2026'da ise bir başka %45 artışla 4.2 milyar dolara yükselebileceği öngörülüyor.