McDonald's İkinci Çeyrek Tablosunu Zorluklara Rağmen Aştı

McDonald's (MCD), Salı günü yaptığı açıklamada, ABD'deki benzer mağaza satışlarının, şirketin zor bir ortamda değer odaklı teklifler sunmaya devam etmesiyle birlikte, iki çeyrek üst üste tahminleri aştığını bildirdi.

Şirket, ABD benzer mağaza satışlarının, geçen yılın aynı dönemine göre %2.5 arttığını belirtirken, bu artışın daha yüksek kontrol büyümesinden kaynaklandığını kaydetti. Bu rakam, Wall Street'in beklediği %2.2'lik artışın üzerinde ve Bloomberg verilerine göre geçen çeyrekte görülen %2.5'lik büyümeyle de uyumlu.

Küresel benzer mağaza satışları ise %3.6 artış göstererek, ikinci çeyrekteki %3.8'lik artışla paralellik arz etti. Düzeltilmiş hisse başına kazanç ise $3.22 olarak kaydedildi; bu rakam, beklenen $3.32'nin altında kalırken, gelir $7.1 milyar olarak açıklandı ve tahminlerle uyumlu.

CEO Chris Kempczinski, bir açıklamada, "Her gün değer sunarak ve uygun fiyatlı seçenekler ile menü inovasyonu ve etkileyici pazarlama ile ivmeyi besliyoruz. Bu da müşterilerin kapılarımızdan içeri girmeye devam etmesini sağlıyor," şeklinde konuştu.

McDonald's, şirketin işletme ve franchise lokasyonlarını içeren sistem genelindeki satışların ise %6 büyüdüğünü duyurdu. Çeyrek sonuçlarının ardından hisse senedi, Salı günü %2 kadar yükseldi.

Üçüncü çeyrekte McDonald's, Snack Wrap’ın geri döndüğünü ve bazı combo yemeklerin maliyetini düşürmek için ABD franchise sahipleriyle bir anlaşma yaptığını duyurdu. Hızlı yemek şirketleri, daha geniş değer teklifleri konusunda rekabet ederken, tüketicilerin cüzdanları enflasyon ve zayıflayan işgücü piyasası tarafından yaratılan baskılarla daha da zorlanıyor. Şirketin Monopoly uygulaması, yaklaşık 10 yıl sonra ve dijital olarak ilk kez geri dönmesiyle birlikte uygulama indirme ve dijital satışlarda büyümeye katkı sağladı.

Yatırımcılarla olan kazanç görüşmesinde Kempczinski, zincirin ABD tüketicisinin sağlığı konusunda "temkinli" olduğunu ifade ederken, gözlemlediği ‘‘iki taraflı tüketici tabanı’’na dikkat çekti. Düşük gelirli gruplar arasında trafik, üçüncü çeyrekte neredeyse iki haneli oranda azaldı; buna karşın yüksek gelirli tüketiciler, neredeyse iki haneli artış gösterdi.

CFO Ian Borden, şirketin ABD benzer mağaza satışlarının dördüncü çeyrekte üçüncü çeyrekten daha hızlı büyümesinin beklendiğini, çünkü geçen yılki E. coli salgını nedeniyle bu dönemle karşılaştırmaya gireceğini açıkladı. Ancak Kempczinski, 2026'nın daha düşük gelirli tüketiciler üzerinde benzer baskılar yaratmasını beklediklerini vurguladı. "Düşük gelirli tüketicileri düşünün ve onların karşılaştığı baskıları... kiralar oldukça yüksek seviyelerde... yemek fiyatları, ister restoranlarda ister marketlerde... çocuk bakım maliyetleri yüksek," dedi.

Kempczinski'ye göre bu duygunun değişmesinin tek yolu, yaşam maliyetleriyle ilgili bir rahatlama sağlanması ve gerçek gelirlerin büyüdüğünün hissedilmesi gerekliliğidir. Wall Street, şirketin son hamlelerinin, tüketicileri geri kazanma konusunda dönüm noktası yaratacağına dair iyimserliğini sürdürüyor.

Citi analisti Jon Tower, şirketin satışlarının yeniden yükselmesinin, "her gün devam eden değerlerin yanı sıra ürün açısından daha fazla inovasyondan ve menüye ulaşan tutarlılıktan kaynaklandığını" belirtti. McDonald's, kısa süreli CosMc içecek konseptinden ilham alan yeni içecekler eklemeyi planlıyor. Borden, bu lansmanın henüz erken aşamalarında olduğunu, ancak şirketin "tepki konusunda cesaretlendirildiğini" dile getirdi.