Lüks Tüketim: İkinci El ve Kiralama Trendleri Öne Çıkıyor

Ernst & Young'ın Lüks Tüketim Endeksi 2025

Ernst & Young (EY), lüks tüketicilerin değişen tercih ve davranışlarını analiz eden EY Lüks Tüketim Endeksi 2025 raporunu yayımladı. Bu kapsamlı çalışma, farklı pazarlardan ve jenerasyonlardan 1600 tüketici ile yapılan araştırma sonuçlarını içeriyor ve lüks markaların meseleleri aşmalarında yardımcı olacak yeni stratejileri ortaya koyuyor.

İkinci El ve Kiralama Tercihleri

Araştırma sonuçları, küresel lüks pazarında ikinci el satış ve kiralama modellerinin, tüketiciler için giderek daha cazip hale geldiğini gösteriyor. Durgunluk döneminde olan lüks sektörü, bu dönüşüm ihtiyacını anlamaya çalışıyor.

Katılımcıların yüzde 54'ü lüks markalardan doğrudan ikinci el ürün edinebileceğini, yüzde 50'si ise kiralamayı tercih edebileceğini belirtiyor. Ayrıca, yüzde 62'si son bir yıl içinde fiyat nedeniyle lüks bir üründen vazgeçtiğini ifade ediyor.

Sürdürülebilirlik ve Tüketici Davranışları

Raporda, sürdürülebilirliğin lüks ürün satın alma kararlarını etkileyen önemli bir kriter olduğuna dikkat çekiliyor. Katılımcıların yüzde 31'i sürdürülebilirliği birtakım kriterler arasında sıralarken, yüzde 30'u fiyatı öncelikli kriter olarak belirtiyor.

Fiziksel Mağazaların Önemi

Fiziksel mağazalar, lüks alışverişte hâlâ öncelikli tercih olarak öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 75'i son alışverişini fiziksel bir mağazadan yaparken, genç kuşaklar arasında çevrim içi alışveriş oranı yüzde 17'ye kadar çıkıyor.

Stratejik Kararlar ve Küresel Faktörler

EY Türkiye Şirket Ortağı Kaan Birdal, değişen tüketici alışkanlıklarının, küresel belirsizlikler ve gümrük düzenlemeleri gibi ticareti etkileyen unsurların lüks markalar üzerinde baskı yarattığını belirtti. Markaların lüks tanımını korumak için fiyatları artırma gerekliliği, tüketicileri fiyat-fayda dengesini sorgulamaya yöneltiyor.

Birdal, kiralama ve ikinci el gibi sürdürülebilir modüllerin yeni nesil tüketicilerin değer algısıyla örtüştüğünü vurguladı.