Hasbro'nun Stratejisi: Yükselen Fiyatlarla Büyüyen Gelir!

Hasbro (HAS), yükselen tarifelerle mücadele etmek için bazı popüler ürünlerinde fiyat artışına gitmek zorunda kaldı. CEO Chris Cocks, 'Belli bir seçicilik gösterdik' dedi. 'Hayran odaklı ürün çizgilerinde fiyat artışları yaptık; bu çizgiler, güçlü içerik ve markaya dair gizli bir ivmeye sahip.'

Tarifeler ve tedarik zinciri baskıları, zor ticaret kararlarını beraberinde getirirken, Cocks, şirketin ürünlerinin yarısının 20 dolar altında kalması için çalıştığını belirtti. Ayrıca, Hasbro'nun 2027 yılına kadar tamamlanması planlanan 1 milyar dolarlık maliyet tasarrufu planına da dikkat çekti. 'Tedarik zincirimizle birlikte maliyet tasarrufu sağlamaya çalışıyoruz. Bu tasarrufu tüketicilere daha iyi bir değer sunarak aktarmaya çalışıyoruz' şeklinde konuştu.

Hasbro, üçüncü çeyrek sonuçlarını perşembe sabahı açıkladı. Gelir, geçen yıla göre %8 artarak 1,39 milyar dolara ulaştı ve Wall Street'in 1,35 milyar dolarlık konsensüs tahminini aşdı. Düzeltme sonrası hisse başına kazanç ise 1,68 dolar olarak belirlendi; bu rakam geçen yıla göre %3 düşüş gösterse de analistlerin beklediği 1,63 doların üzerinde gerçekleşti.

Hasbro hisse senetleri, perşembe günü %3 değer kazandı ve yıl başından beri %36'lık bir artış gösterdi. Ayrıca, Hasbro, tam yıl satış tahminini yükselterek, satışların yüksek tek haneli rakamlarla büyümesini öngördüğünü açıkladı.

Cocks, Toy Story 5, Spider-Man ve yeni Avengers filmi gibi büyük eğlence franchise'larıyla yapılan son ürün lansmanlarının ve bağlantıların bu ivmeyi 2026'ya kadar sürdürebileceğini belirtti.

Bununla birlikte, daha geniş bir perspektif, iki tür tüketici arasında bir ayrım olduğunu gösteriyor. Cocks, ABD'nin en üst %20'lik hanelerinin — yükselen borsa ve kripto geri dönüşü sayesinde — hala harcama yaptığını, özellikle koleksiyon ürünleri ve yüksek kaliteli oyuncaklar konusunda serbest harcama yaptıklarını ifade etti. 'Onlar kendilerini oldukça iyi hissediyorlar,' dedi. 'Fiyatlara karşı oldukça duyarsızlar ve sevdikleri ürünleri satın alıyorlar.'

Öte yandan, düşük ve orta gelirli aileler bütçelerine dikkat ediyor. 'Parasını biraz sıkı tutuyorlar,' diyen Cocks, 'fiyatlara ve promosyonlara karşı daha duyarlılar. Onlara cevap verecek bir planımız olduğunu düşünüyorum' şeklinde konuştu.

Yetişkinler için lüks koleksiyonlar ve aileler için bütçe dostu oyuncaklar arasındaki bu ikilik, analistlerin hisse senedine olan olumlu görüşlerini sürdürmelerinin başlıca nedenlerinden biri.

Jefferies analisti Kylie Cohu, son bir notta Hasbro'ya 'Alım' notu vererek, firmanın 'en iyi oyuncak tercihi' olduğunu ve yetişkin koleksiyoncular arasında güçlü bir etkileşim ve Wizards of the Coast ürünlerine olan büyüyen talebi işaret etti. Cohu, 'Magic: The Gathering' gibi oyun kartlarının 'Teenage Mutant Ninja Turtles' ve 'Avatar: The Last Airbender' ile birlikte yapılması gibi crossover stratejisinin 2026'ya kadar ivmeyi sağlam tutacağına dikkat çekti.

Ayrıca, Hasbro'nun Kayou ile ortaklaşa gerçekleştirdiği 'My Little Pony' ticaret kartlarının ABD pazarına girmesinin de önemli olduğunu belirtti. Bu kartlar, Asya'da zaten popüler hale geldi.

Şirket, dijital oyun alanında da genişlemeye devam ediyor. Cocks, video oyunlarını 'en yüksek büyüme gösteren ve en kârlı oyun segmenti' olarak tanımladı. Ayrıca, Mattel (MAT) ve Netflix (NFLX) ile birlikte yürütülen 'KPop Demon Hunters' projesinin uzunca bir dönem boyunca büyüme sağlayabileceğinin altını çizdi.

İlk ürünün, bu yıl piyasaya sürülecek K-pop temalı Monopoly oyunu olduğu belirtilirken, daha geniş bir oyuncak, ticaret kartı ve elektronik ürün yelpazesinin 2026'da kendini göstereceği ve 2028'e kadar büyüyeceği öngörülüyor.