Google'a AB'den Reklam Teknolojisi İçin 2.95 Milyar € Ceza

Google'a AB'den Reklam Teknolojisi İçin 2.95 Milyar € Ceza

Avrupa Birliği (AB) Komisyonu, dijital reklamcılık teknolojileri (adtech) sektöründe rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle teknoloji devi Google hakkında yürüttüğü soruşturmayı tamamladı. Soruşturma sonucunda Google'a 2,95 milyar euro tutarında rekor bir para cezası kesildiği duyuruldu.

AB'den Rekabet İhlaline Sert Yanıt

Komisyon tarafından yapılan açıklamada, Google'ın kendi çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerine rakiplerine karşı haksız bir avantaj sağlayarak AB rekabet kurallarını ihlal ettiğinin tespit edildiği belirtildi. Bu "iltimas" olarak nitelendirilen davranışların, şirketin pazar gücünü kötüye kullandığı anlamına geldiği vurgulandı.

Para cezasının yanı sıra, AB Komisyonu Google'a kendi lehine tercih uygulamalarına son verme ve reklam teknolojisi tedarik zincarindeki olası çıkar çatışmalarını ortadan kaldırma talimatı verdi. Şirketin, bu yöndeki atacağı adımları 60 gün içinde resmen AB'ye bildirmesi gerekiyor.

Uzun Süreli İhlal ve Önceki Cezalar

AB'nin Google'a yönelik reklamlar nedeniyle rekabet soruşturmasını 2021 yılında başlattığı ve 2023'te şirketi dijital reklam faaliyetlerinde rekabet kurallarını ihlal etmekle resmen suçladığı hatırlatıldı. Komisyon, Google'ın 2014'ten bu yana reklam piyasalarında kendi hizmetlerinin tercih edilmesi için konumunu kötüye kullandığını ve bunun sonucunda daha yüksek ücretler talep etme imkanı bulduğunu iddia etmişti. Bu tür davranışların, piyasada hakim pozisyonun kötüye kullanılmasını yasaklayan AB kurallarına aykırı olduğu belirtiliyor.

AB, geçmişteki çeşitli rekabet soruşturmaları sonucunda Google'a daha önce toplamda 8 milyar euronun üzerinde para cezası uygulamıştı. Bu, teknoloji devinin AB mevzuatıyla ilk kez karşı karşıya gelişi değil.

Komisyonun Rolü ve Tartışmalar

AB ülkelerinde faaliyet gösteren şirketlerin sektörlerinde rekabete aykırı bir durum olup olmadığını denetleme yetkisi tamamen AB Komisyonu'nun sorumluluğunda. Komisyon, titiz soruşturmalar yürüterek rekabete zarar verecek durumları tespit ediyor ve ihlallerde bulunan şirketlere caydırıcı para cezaları uyguluyor.

Bu cezanın açıklanması öncesinde, cezanın AB-ABD ticari ilişkilerine zarar verebileceği gerekçesiyle AB Komisyonunun Ticaretten Sorumlu Üyesi Maros Sefcovic tarafından ertelendiği yönünde basında çıkan haberler, konuya ilişkin tartışmaları artırmıştı. Ancak Komisyon, rekabet ihlallerine karşı tavrını sürdürdüğünü bu kararla bir kez daha göstermiş oldu.