Google Arama çözümleri çevrimiçi seyahat için ne anlama gelecek?

Investing.com - ABD Bölge Yargıcı Amit Mehta’nın Google (NASDAQ:GOOGL) Arama tekelleşme karşıtı davasındaki kararı, Google’ın özel arama anlaşmaları yapma yeteneğini kısıtlayarak çevrimiçi seyahat sektörünü yeniden şekillendirecek.

Bernstein analistleri bu gelişmeyi "OTA’lar için iyi haber" olarak nitelendirdi. Analistlere göre, Google’ın arama dağıtımındaki yıkıcı gücünün sınırlandırılması, Booking, Expedia ve Airbnb için pazarı açıyor.

En önemli değişikliklerden biri, Google’a Apple ve Verizon gibi platformlarda varsayılan yerleşim garantisi veren anlaşmaların yasaklanması oldu.

Bu karar, 2016 yılına kadar var olan ancak Google’ın Apple ile yaptığı özel sözleşme kapsamında durdurulan "Apple önerileri" özelliğini yeniden canlandırabilir.

Rapor, bu özelliğin "Safari/Siri’deki hedefli aramaların Google’ı atlayarak dikey özel bir siteye gitmesine izin verdiğini" açıklıyor. Yani "Miami’de tatil kiralama" gibi bir sorgu, şirketlerin Google’a ödeme yapmasına gerek kalmadan doğrudan Airbnb veya Booking’e yönlendirilebilir.

Karar ayrıca OTA’ların cihaz üreticileriyle doğrudan pazarlık yapabilme olasılığını da vurguluyor.

Bernstein’ın ifade ettiği gibi: "Booking, uygulamasının önceden yüklenmesi ve ilgili tüm arama sorgularının (’Miami Otelleri’, ’Londra’ya Uçuşlar’) uygulamaya yönlendirilmesi için bir OEM’e ödeme yapabilir."

Analistler, "Google vergisi" olarak adlandırdıkları şeyin ortadan kaldırılmasının, OTA ücretli arama trafiğinin kârlılığını "kesinlikle artıracağını" ekledi.

Bununla birlikte, analistler Google’ın seyahat alanındaki gücünün hala çok güçlü olduğu konusunda uyardı. "Google yenilik yapmaya devam ediyor ve Tripadvisor, ikinci çeyrek sonuçlarında organik trafikte düşüş için algoritma değişikliklerini işaret etti" dediler.

Google, özel tüketici verileri ve otel incelemeleri ile seyahat araçları sayesinde küçük oyuncuların bile reklamları etkili bir şekilde hedeflemesine yardımcı oluyor. Bing ve DuckDuckGo gibi alternatifler ise ya özel bir otel ürününden yoksun ya da taraflı üçüncü taraf entegrasyonlarına güveniyor.

Bu dava, yapay zekadaki daha geniş değişimlerden de ayrı düşünülemez. Analistler bunu doğrudan kabul etti: "Yapay zeka neredeyse kesinlikle pay alacak, ancak Google Arama’daki değişiklikler hala önemli."

Yapay zeka destekli keşif araçlarının artan etkisine rağmen, Google "hala en önemli huni başı oyuncusu" olmaya devam ediyor. Aracı kurum, Booking’in kendisinin ikinci çeyrekte Google tıklamalarında artış bildirdiğini söyledi.

Analistler, "bunun tahminleri veya tavsiyeleri anlamlı şekilde değiştireceği sonucuna varmak için henüz erken" olduğunu vurgularken, kararın "Çevrimiçi Seyahat Acenteleri için olumlu bir gün olduğu görülüyor. Bu acenteler, Google’ı devre dışı bırakma ve daha parçalı bir huni başına sahip olma şansını artırdı" dedi.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.

Investing.com Türkiye'de Okumaya Devam Edin