Duolingo yavaşlayan kullanıcı büyümesi ve marka yorgunluğuyla karşı karşıya

Investing.com - Wells Fargo, dil öğrenme uygulaması Duolingo’nun yavaşlayan kullanıcı büyümesi ve azalan marka çekiciliğinin şirketin beklentilerini olumsuz etkileyebileceği uyarısında bulunarak, Duolingo için Düşük Ağırlık derecelendirmesi ve 239 dolar hedef fiyatla analize başladı.

Aracı kurum, Duolingo’nun günlük aktif kullanıcı büyümesinin ikinci çeyrekte birinci çeyrekteki yüzde 48’den yüzde 40’a düştüğünü, alternatif verilerin ise üçüncü çeyrekte zayıflığın devam ettiğine işaret ettiğini belirtti.

Analistler şöyle yazdı: "Kullanıcı büyümesi sorunlarının muhtemelen kalıcı olduğuna inanıyoruz ve bunun sonucunda 2027 tahminlerinde düşüş görüyoruz." Analistler ayrıca abone sayısının Wall Street tahminlerinin yaklaşık yüzde 10 altında gerçekleşmesini beklediklerini ekledi.

Wells Fargo, geçen yıl yapay zeka hakkındaki olumsuz yorumların, pazarlama etkinliğini zayıflatan daha geniş bir "Duolingo markasına karşı ilgisizliğe" dönüştüğünü belirtti.

Şirketin ABD TikTok hesabındaki etkileşim düşük kalmaya devam ederken, uygulamanın özelliklerinde yapılan son değişiklikler tepkiye neden oldu.

"Kalpler" sisteminin "Energy" ile değiştirilmesi ücretsiz oyun kredilerini azalttı ve uygulama mağazalarındaki beş yıldızlı değerlendirmeler 2024 sonundaki yüzde 60’tan şu anda yaklaşık yüzde 30’a düştü.

Analistler ayrıca ücretli abonelikleri artırma çabalarının dirençle karşılaştığını, bu durumun ücretsiz kullanıcıları ödeme yapan müşterilere dönüştürmeyi zorlaştırdığını belirtti. Aynı zamanda, 2023’te tanıtılan Duolingo’nun premium "Max" kademesi, ilk büyümenin ardından yavaşlama gösterdi ve bu durum kullanıcı başına ortalama gelirdeki gelecekteki artışları sınırladı.

Wells Fargo şöyle yazdı: "2026 / 2027’de kullanıcıları ücretsiz deneyimden uzaklaştırmanın daha zor olacağını bekliyoruz." Analistler, Duolingo’nun 2027’deki gelir ve kârının konsensüs tahminlerinin yüzde 5 ila 6 altında olacağını öngörüyor.

Investing.com Türkiye'de Okumaya Devam Edin