Brooks Running, Tüketicilere Zam Yapmayacak Ama...

Brooks Running'dan Fiyat Artışı Açıklaması

Brooks Running CEO'su Dan Sheridan, markanın tüketicilere "ceza vermeyeceğini" belirtti. Ancak, gümrük vergileri nedeniyle markanın fiyatlarında 2026 yılında %2 ile %3 arasında bir artış bekleniyor. Sheridan, bu durumun maliyetlerimizi etkilediğini vurguladı, ancak tam bir tedarik zinciri yaklaşımıyla, fiyat artışının olabildiğince sınırlı tutulduğunu sözlerine ekledi.

Tüketiciler, Brooks ürünlerinde daha yüksek fiyatlar görecek, ancak belirli bir zaman aralığı belirtmedi. "Talebi azaltırsak ve ürünlerimizin momentumunu yavaşlatırsak, bu kötü bir senaryo olur" dedi.

Berkshire Hathaway (BRK-B) hisse senetleri, güçlü üçüncü çeyrek kazançlarına rağmen Cuma günü çok az değişiklik gösterdi. Yıl boyunca, hisse değeri %5'in üzerinde artış gösterdi.

Brooks Running, son dokuz çeyrek boyunca yıllık büyüme kaydetti ve üçüncü çeyrekte gelir %17 artış gösterdi. Ancak, gümrük vergileri uygulanmaya başlandıkça bu momentumun ne kadar süreceği merak konusu.

Fiyat arttırma kararı, tüketici dostu bir marka olarak uzun süre kendini konumlandıran Brooks için bir değişim kaydını işaret ediyor. Sheridan, toplam maliyetlerin bazı tedarik zinciri kısımlarında arttığını belirtirken, üretim ve dağıtım ortaklarıyla birlikte çalıştıklarını vurguladı.

Artan fiyatlar, 2026'ya yaklaşırken tüketici talebini etkileyebilir. Özellikle enflasyona dayalı tüketici harcamalarının daralması gözlemleniyor. Nike (NKE) ve Adidas (ADDYY) gibi diğer spor markaları, Kuzey Amerika'daki talebin zayıflığını rapor etti. Restoran zincirleri, 25-34 yaşlarındaki genç tüketiciler arasında da satış baskısı yaşadıklarını belirtmektedir.

Ancak, Brooks, bu trendden kendini korumuş gibi görünüyor. Sheridan, koşu katılımının tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu ve insanların sağlıklarına ve iyi yaşamlarına yatırım yaptığını belirtti.

Bu hareketlilik, Brooks'un ABD pazarında performans koşu ayakkabılarına %1 pazar payı kazandırarak, ulusal çapta en çok satan altı yetişkin ayakkabı modelinden üçüne sahip olmasını sağladı. Son beş yılda koşu ayakkabılarının ortalama perakende fiyatları %40 artış gösterdi.

Şimdi ise asıl zorluk, markanın bu ivmeyi sürdürebilir mi olmasında. %2 ile %3'lük bir fiyat artışı küçük mesele gibi görünse de, premium ayakkabıların zaten $100 üzerindeki fiyatları için, sıradan koşucular için psikolojik eşik yükselmeye başlayabilir.

Brooks, artan küresel koşucu tabanıyla ve yüksek kalite itibarına dayanarak, tüketicilerin ayakkabılarını bağlamaya devam edeceğine inanıyor. Üçüncü çeyrek verilerine göre, şirket Avrupa ve Asya, özellikle de Latin Amerika'da hızlı bir şekilde genişledi ve bu bölgelerde gelir sırasıyla %23 ve %82 oranında artış gösterdi.