Tatlı Sürpriz: Gizli Kutu Oyuncakları Sezona Hazır!

New York’tan gelen haberlere göre, ABD tüketicileri, gerçek bir Pop Mart Labubu arayışındayken, rakipleri daha uygun fiyatlı ve kolayca bulunabilen "gizli kutu" ürünlerini, bu yılın en önemli tatil alışveriş dönemi için piyasaya sürüyor. Bu oyuncaklar, kabarık mini canavarların yarattığı çılgınlıktan faydalanmayı hedefliyor.

Büyük perakendecilerden Walmart, yeni gizli kutu figürinlerinin ve ticaret kartlarının yer aldığı popüler hediye listelerini yayınlamaya başladı. Hasbro ve Mattel gibi ABD merkezli firmalar, Furby ve Barbie gibi oyuncakların gizemli ambalajlarda sunulan versiyonlarını satışa sundu. Gizli kutu oyuncakları, örneğin Spin Master’ın popüler CrystaLynx ejderhaları gibi, içindeki ürünün ne olduğunu gizleyen ambalajlarla geliyor ve müşterilerin istedikleri ürünü bulana dek satın alımlarını sürdürüyor.

Labubu yazın heyecan yaratmış ve popülaritesi, perakendecilerin tatil planlarını kesinleştirmesiyle artış göstermiştir. Dişleriyle gülümseyen "çirkin-sevimli" oyuncaklar geniş bir pazarda mevcut değil ve birkaç dakika içinde tükeniyor. Yeniden satış siteleri gibi eBay’de yüzlerce veya binlerce dolara değer buluyor. Bu nedenle, yüksek fiyatları ve sınırlı bulunabilirlikleri, büyük perakendecilerin ve sektör dergilerinin yayınladığı en iyi oyuncak listelerinde yer almamalarına neden oluyor.

Ancak Target gibi tatil alışveriş bölgelerindeki oyuncak rafları, gizemli ambalajlarla dolup taşıyor. Perakendeciler, üreticiler ve analistler, düşük maliyetleri, bağımlılık yaratan alışveriş hissettirileri ve hem yetişkinler hem de çocuklara hitap etmeleri nedeniyle bu oyuncakların tatil sezonunda büyük satış yapacaklarını bekliyor.

Target sözcüsü, tatiller için gizli kutu ürünlerinin çeşitliliğinin iki katına çıktığını, Baby Three, MGA Entertainment’ın Miniverse’i, Zuru’nun Minibrands’ı ve Aphmau gibi markalardan ürünler eklediklerini söyledi.

Marka araştırma sağlayıcısı Circana’nın ABD oyuncak endüstrisi danışmanı Juli Lennett, “Bu yıl daha büyük, sürekli büyüyor,” dedi. Lennett, oyuncak üreticilerinin neyi sevdiğini açıkladı: “İnsanlar bunu aldığında, bir tane almazlar, 10 veya 30 alırlar. Kovalama duygusu var,” dedi.

Lennett, oyuncak fiyatlarının aylar ilerledikçe arttığını, bunun bir kısmının Çin’den ithal edilen ürünlere yapılan gümrük tarifelerinden kaynaklandığını belirtti. Ancak çoğu gizli kutu oyuncağı uygun fiyatlarla kalmasına devam ediyor ve bu nedenle hediye olarak veya küçük hediye torbaları için cazip görünüyor.

New York'ta yaşayan Ashley Harseim, tatil döneminde gizli kutu perakendecisi Miniso için bir hediye kartı istiyor. 200'den fazla ABD mağazasına sahip olan bu Çin merkezli zincir, Peanuts, Care Bears ve Disney Pixar karakterlerinin bulunduğu figürinleri gizemli ambalajda sunuyor.

Ashley, “Sürprizler harika, insana küçük bir dopamin artışı sağlıyor ve bu dönemde kim buna ihtiyaç duymuyor ki?” dedi. Kendini ödüllendirmek için, $6 ve $10 arasında değişen kedi figürlerinin bulunduğu gizli kutular satın alıyor. Bunları evinde bir rafta sergiliyor.

“Telefonuma bakıyorum, haberlere bakıyorum ve sonra küçük kedime bakıyorum, ‘ah’ diyorum,” diye ekledi.

Genel olarak koleksiyon ürünleri, Pokemon gibi ticaret kartlarıyla birlikte, bu yılın ilk dokuz ayında oyuncak pazarında büyümeyi sağladı. Circana'nın verileri, çoğunlukla büyük perakendecileri kapsadığı için Labubu satışlarını içermiyor.

Ancak popülerliklerine rağmen, gizli kutu oyuncaklarının genel tatil harcamasını ne ölçüde etkileyebileceği sınırlı kalabilir. Üreticiler, bunları geçmişte yıl boyunca insanlara satılan ufak hediyeler ve anlık alımlar olarak pazarlamış oldukları için, tatil satışları toplam yıllık gelirlerinde önemsiz kalabiliyor. Yılın son üç ayı, diğer yandan, oyuncak endüstrisinin satışlarının %40’ını oluşturuyor, dedi Lennett.

Circana, tatil alışveriş döneminde oyuncak satış hacminin %2.5 oranında azalabileceğini tahmin ediyor. Yine de bu tatil dönemi, Miniso, rakibi Ohku ve Kanada merkezli Showcase gibi özel perakendeciler için önemli olmaya hazırlanıyor. Showcase, gerçek Labubu ürünlerini satmakta ve ülke genelinde alışveriş merkezleri ve dükkanlarda genişliyor.

Ohku, tatil için yeni bir gizli kutu serisi tanıttı ve ürünlerinin yakında Amazon.com'da yer almasını planlıyor. Showcase, 41 ABD lokasyonunda, Labubu'ya rakip olan Sonny Angel ürünlerini mağazalarına getiriyor ve CEO Samir Kulkarni, bunların Aralık ayında mağazalara ulaşacağını belirtti.

Kulkarni, “Gizli kutular oldukça popüler hale gelecek,” dedi. “Bu, satışı yaptığımız oyuncaklar ve koleksiyonlar için en büyük kategori olacak. Geçen yıl satışlarımızın küçük bir kısmını oluşturuyordu. Bu Noel, bu nedenle rekor bir Noel olacak,” diye ekledi.