Google'dan AB'nin Reklam Teknolojilerine Yeni Öneriler

AB Rekabet Kurumları ve Google Üzerindeki Baskı

Google, Avrupa Birliği (AB) rekabet otoriteleri tarafından artan baskılarla birlikte, yayıncıların ve reklamverenlerin çevrimiçi reklam teknolojilerini daha efektif bir şekilde kullanabilmesi adına önemli adımlar atacağını duyurdu. Bu girişim, AB'nin Google'a yönelik faaliyetlerinin bir kısmını satması çağrısına karşı güçlü bir yanıt niteliği taşıyor.

AB Komisyonu Ceza Kesti

Hem Avrupa hem de ABD'deki düzenleyici otoriteler, Google'ın reklam borsası AdX üzerindeki kontrolünü titizlikle incelemeye devam ediyor. Eylül ayında, AB Komisyonu, Google'a çevrimiçi görüntülü reklam hizmetlerinde haksız avantaj sağladığı gerekçesiyle 2,95 milyar euro ceza vermişti. Komisyon, Google'dan Kasım ayına kadar çıkar çatışmalarını giderecek önlemler almasını isteyerek, işin bir kısmını satmasını önermişti.

Yeni Teklifler ve Esneklik Artışı

Google, AB’ye sunduğu yeni teklifin, ABD Adalet Bakanlığı'nın yürüttüğü soruşturma kapsamındaki önerilere benzer olduğunu açıkladı. Şirket, bu teklifin AB Komisyonu'nun kararlarını karşılayacak şekilde hazırlandığını ve Avrupa'daki binlerce yayıncıyla reklamvereni olumsuz etkileyecek bir bölünmeye neden olmayacağını belirtti.

Geliştirilen Araçlarla Daha Fazla Kontrol

Bunun yanı sıra, Google, yayıncılara Google Ad Manager üzerinden farklı teklif sahiplerine farklı taban fiyatlar belirleme imkanı sunacak. Bu yeni düzenlemeler, araçların birbirleriyle uyumunu artırarak daha fazla esneklik sağlamayı hedefliyor.