Google, EU'ya Rekabet Sorunlarını Çözme Teklifi Verdi

Alphabet'ın sahibi olduğu Google, Avrupa Birliği antitrust düzenleyicilerinin, iş bünyesindeki çatışmaları gidermek için bir kısmını satma çağrısına rağmen, yayıncılar ve reklam verenler için çevrimiçi reklam teknolojisini daha erişilebilir hale getirme teklifinde bulundu.

Her iki tarafdaki düzenleyiciler, Google'ın reklam verenler ve yayıncılar tarafından kullanılan araçlarının yanı sıra, merkezi konumda bulunan AdX reklam borsa sahibiliğini hedef alıyor. Avrupa Komisyonu, Google'ı Eylül ayında, kendi çevrimiçi ekran teknolojisi hizmetlerini AdX'in merkezi rolünü pekiştirmek için tercih ettiği gerekçesiyle 2.95 milyar euro ($3.4 milyar) para cezasına çarptırdı. Bu davranışın rakiplerine, reklam verenlere ve yayıncılara zarar verdiğini belirten Komisyon, Kasım ayına kadar çatışmaları sona erdirmek için önlemler geliştirmesini talep etti.

Google, Cuma günü, Avrupa düzenleyici otoritesine sunduğu teklifinin, aynı konu üzerindeki ABD Adalet Bakanlığı soruşturmasında önerilenlerle büyük ölçüde benzerlik gösterdiğini açıkladı. Şirket, blog yazısında, "Teklifimiz, Avrupa Komisyonu'nun kararını bozucu bir parçalanma olmadan tam olarak ele alıyor ve Google araçlarını kullanarak işlerini büyüten Avrupa'daki binlerce yayıncı ve reklam vereni zarar vermekten kurtaracak" dedi.

Ayrıca, Google, Avrupa Komisyonu'nun rahatsızlık duyduğu belirli uygulamaları sona erdirmek için hemen ürün değişiklikleri yapacağına dair planlarını açıkladı. Örneğin, Google Ad Manager kullanırken yayıncılara farklı teklifler için farklı minimum fiyatlar belirleme seçeneği sunacağını belirtti.

Şirket, araçlarının birlikte çalışabilirliğini artırarak yayıncılara ve reklam verenlere daha fazla seçim ve esneklik sunma önerisinde bulundu. Daha önce, kaynaklar, Google'ın rekabeti engelleyen uygulamalara devam etmesi durumunda düzenleyicinin ilerleyen aşamalarda parçalanma kararı verebileceğini bildirmişti.

Avrupa Komisyonu'nun durumu, ABD Adalet Bakanlığı'nın AdX'in satışını talep etmesiyle benzerlik gösteriyor. Google, bunun teknik olarak mümkün olmadığını ve reklam verenler ile yayıncılar için süregelen belirsizliğe yol açacağını ifade etti. Şu an olay, ABD mahkemesi önünde devam ediyor. Mahkeme, Adalet Bakanlığı lehine bir karar verirse, bu durum Avrupa Komisyonu açısından konuyu çözecektir.